Existe cierta confusión entre la publicity (un área de las
relaciones públicas) y la publicidad. Aunque la publicidad y la publicity
utilizan medios de comunicación para divulgar un mensaje, el formato y el
contexto son diferentes.
La publicity (información sobre un acontecimiento, un
individuo o grupo, o un producto) aparece como un nuevo artículo o información
en los medios de comunicación. El material ha sido preparado por profesionales
de las relaciones públicas y evaluado por el departamento de relaciones con la
prensa. Los periodistas determinan si el material se utilizará o se tirará a la
basura.
Por el contrario, la
publicidad es un espacio pagado y un tiempo de emisión. Las
organizaciones y las personas suelen contratar a un departamento de publicidad
de un medio de comunicación para incluir un anuncio. Una organización crea un anuncio, decide la dirección de arte,
y controla dónde y cuándo se va a mostrar.
Otras diferencias son:
La publicidad está presente en medios de comunicación
social; las relaciones públicas utilizan multitud de herramientas de
comunicación.
La publicidad se
dirige a públicos externos; las relaciones públicas presentan sus mensajes a
públicos externos específicos y a un público interno.
La publicidad suele identificarse como una función de comunicación
especializada; las relaciones públicas tienen un mayor alcance y se ocupan de
las políticas y resultados de la organización.
La publicidad suele utilizarse como herramienta de
comunicación en las relaciones públicas, y la actividad de relaciones públicas
suele respaldar a las campañas de publicidad.
Definición Propia
Definición propia de Las relaciones públicas es parte de la
rama de la comunicación que como
principal objeto es la creación, modificación
para darle el punto positivo la imagen de una empresa, organización o persona.
Publicidad es una técnica que se utiliza para hacer
promociones que consta en dar a conocer, informar para que recuerden un
producto o servicio, a través de una
comunicación que va dirigidos a varias personas a la vez.
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